中华网财经讯，3月16日，一则九江银行推出“彩礼贷”的消息引发争议。3月18日晚间，九江银行在官方微博发布致歉声明，称已对直接责任人给予停职处理，对部门负责人给予记过处分，并对相关转发人员进行了批评教育。

据宣传海报显示，该贷款最高可贷30万元，最长可贷一年，年利率为4.9%。贷款用途为新婚旅行、购买首饰、购买车和家电等。申请者需年满22周岁以上，连续工作时间不少于12个月，且情侣一方需为行政事业单位正式员工。

半月谈发表评论称，2月21日发布的中央一号文件明确要求，持续推进农村移风易俗，加大高价彩礼和人情攀比等不良风气治理，推动形成文明乡风、良好家风、淳朴民风。在此之前，2019年的中央一号文件也曾对天价彩礼等不良社会风气进行治理。民法典也明确指出，不能“借婚恋索要财物”。

高额彩礼、婚嫁攀比，似乎成为一种社会焦虑，让众多适龄青年苦不堪言。该产品是从未上线，还是引发网友热议后被紧急下线，暂且不论。我们所不能接受的，是涉事银行的广告传递的腐朽、落后的价值观。

作为金融机构，银行需要通过宣传来推广产品，进而实现盈利，这无可厚非。但需要强调的是，不违背公序良俗、不助长社会不良风气，应当是各类宣传推广活动不可触及的红线。此外，虽然和婚嫁相关的信贷产品早已存在，但以“彩礼”为宣传噱头的并不多见，相关监管部门还需警惕其他金融机构效仿此类举动。

涉事银行敢以“彩礼”为宣传噱头，事实上也是抓住了部分用户的“痛点”。该“彩礼贷”的宣传语为：彩礼开销不用愁，“贷”来稳稳的幸福。但事实上，幸福的婚姻不可能“贷”来，只能通过夫妻二人，以及双方的原生家庭共同经营而来。相反，“贷”来的彩礼债务可能会形成未来的重压，摧毁家庭的幸福！

3月18日晚间，九江银行在官方微博发布致歉声明称，近日，银行“彩礼贷”引起网络热议，对此深表歉意。目前，银行已对直接责任人给予停职处理，对部门负责人给予记过处分，并对相关转发人员进行了批评教育。

九江银行表示，弘扬时代新风，坚决抵制旧风陋习，是企业践行社会责任不可或缺的一部分。“我行将加强对员工的教育培训，不断提高企业社会责任意识，同时立足金融本源，不断提升金融服务实体经济水平和能力。对暴露出来的合规意识和内控管理方面存在的问题，我行将深刻反思、举一反三，并持续严查整改，强化合规意识，不断完善内控管理，规范金融营销行为。恳请社会各界继续监督。”