泰山杨宪金文化艺术馆策划案

（草稿）

中华民族历史悠久，中华文明源远流长，中华文化博大精深。中国书画艺术是世界文化艺术宝中的精华，是人类历史上值得品鉴和典藏的艺术珍品。是一种富有民族特色的传统艺术。它伴随着汉字的产生和发展，一直延续到今天，经过历代书法名家的熔炼和创新，形成了丰富多彩的宝贵遗产。今天图书馆，艺术馆保存它，鉴别它，其目的是使来者更好地继承和发扬这份遗产，长期达到更高的艺术水平，创作出更新的艺术风格，尽快的在书法艺术园里开放出更多更美好的花朵，焕发出它绚丽的青春。

随着新时代改革开放的深入，社会实践的丰富，社会教育，文化自信的现实，企业理念的发展中国人民越来越多的认识到，需要一个伟大思想来和美的艺术来引领，毛泽东思想、毛泽东书法艺术在中国特色社会主义新时代的重要地位与作用越发突显，越来越迫切地希望学习毛泽东在经营管理、创业实践方面的理论与智慧，越来越认识到“当知官无常，俸财无永继，唯有毛泽东思想可代代相传，历久弥新。”越来越认识到新时代更需要好的艺术作品。

杨宪金先生自幼受齐鲁文化的熏陶，酷爱古典诗词与诸子散文。上世纪六十年代，他从泰山西麓肥城怀揣文化梦走进中南海，在中南海文化浸润下，在党和国家领导人、诗联书画艺术家的影响下，他从唯物史观的角度，以强烈的历史责任感，站在保护和传承历史文化以启迪未来的制高点上践行研究中南海文化、毛泽东书法艺术、红色文化和泰山文化。由于他多年来在新闻、出版、文化艺术领域辛勤耕耘，取得了一定的文化艺术研究成果。最终成为了一名优秀的警卫战士、一名中南海文化研究的践行者、一名优秀的新闻出版工作者，同时也是一名优秀的诗联书法家。

 一九八四年至二00七年，主持中南海画册编辑委员会和西苑出版社工作的几十年中，在中办，中国社会科学院，北京社会科学院，中央档案馆，中办一史馆，新华社，图片社等有关领导专家学者的大力支持下，搜集整理出帝王、中南海名胜古迹老照片近二百幅，毛泽东等老一辈无产阶级革命家在中南海工作期间的新、旧照片近千幅。党和国家领导人手书真迹，近千幅。策划、编辑、编著、出版了关于中南海、毛泽东等老一辈无产阶级革命家书法艺术、书画艺术图书几百种，收藏各类不同版本图书几百种。举办纪念伟人的和社会活动、艺术展览若干次。他还在二00七年退休后为践行中华胜迹文化，站在弘扬、传承、抢救、保护文物、时代的高度，组创了五幅长120米高0.68米的鸿篇巨制中南海胜迹图、中南海胜迹诗联书法长卷、泰山胜迹图、泰山胜迹诗联书法长卷，将中南海、泰山胜迹文化推向一个新的高峰。为中南海、泰山书画艺术弥补了空白。他所做的这一系列，彰显出他在人生旅途中，坚定文化自信理念，广纳有益于我们传承发展的文明成果！从不同侧面歌颂了伟人毛泽东、党和国家领导人的书法艺术风彩，表达了人民群众对毛泽东等党和国家领导人的深厚情感。彰显出我们这个伟大民族对中华优秀传统的文化自信，并能不断融入吸纳世界新风尚，新元素化为己用！

为此在杨宪金先生近八秩之际，杨先生将这些系列作品提供给泰山新闻出版小镇。成立泰山杨宪金文化艺术馆（全国政协常委、中国书法家协会主席苏士澍鉴于杨宪金先生为新闻出版文化艺术事业做出的贡献，亲自为其题写了“泰山杨宪金文化艺术馆”馆名）。  

该馆的成立，在习近平总书记新时代思想的引领下，落实习近平总书记希望“同志们坚持正确政治方向，坚定文化自信，深化学术研究，创新展览展示，推动文物活化利用，推进文明交流互鉴，守护好、传承好、展示好中华文明优秀成果”……有效推动中华优秀传统文化的创造性转化，创新性发展，在强国建设民族复兴的新征程上，要推动中华优秀传统文化，新闻出版事业同新时代革命文化相适应，展示中华民族新闻出版的独特精神标识，更好构筑中国精神，中国价值，中国力量。

该馆成立始终保持守正创新，坚持把社会效益放在首位的前提下，深刻把握新闻出版新征程上各种的战略机遇，主动探索更有效的创新路径，充分挖掘新闻出版和革命文化遗产所承载蕴含的中华优秀传统文化精华，运用数字化等现代科技手段，赋能提升文化艺术的管理和服务，利用多种形态建立覆盖面广，层次清晰，类型多样的传播矩阵，推出高质量，高价值输出，高社会效益的文创产品，推动该馆文创产业的发展，完善新闻出版文化产业规划和政策，不断提升优质文化产品供给，不断扩大该馆的影响力和感染力，不断赋予中华优秀传统文化新时代的内涵和现代表现的形式。

该馆的成立将是展现新闻出版、毛泽东等老一辈无产阶级革命家文化艺术的一次新尝试，也是传承优秀传统经典文化的创举,还是促进先进文化的一次创新与发展，更是做大做强新闻出版，文化艺术事业发展的重要机遇，对促进泰安地区的文化艺术发展研究，对传播中华优秀传统文化，革命文化和社会主义先进文化，具有十分重要的意义。成为保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的桥梁，成为党和国家红色基因库。

一、定位与特色

泰山杨宪金文化艺术馆是由新闻出版界、专家学者、编辑出版家、文化艺术家组成的一个集新闻出版、教育培训、学术研究、艺术品收藏、教育培训、展览、展示、数字化传统媒体与现代媒体等多种艺术形式于一身由泰山新闻出版小镇管理的学术研究机构。

该馆作为一个新时代新闻出版，文化事业传播机构，成立后以习近平新时代思想为统领，以毛泽东等党和国家领导人的书画艺术，当代名家书画为主体。坚持“学术为先、艺术为民”的办馆宗旨，以中华优秀传统文化，新闻出版、爱国主义教育功能为主，为培养优秀的文化艺术人才和艺术展提供平台和资源服务，谋求社会实践与学术研究协同、创新发展，构建成新闻出版工作者与人民群众和专家学者、艺术家、收藏家、艺术机构等之间共建、共享、共嬴的可持续发展的文化艺术平台，成为全国新闻出版界党建、爱国主义、革命文化教育基础地。

该馆成立后，为参与者带来一种全新立体的艺术视感体验，使观众真正接近和理解新闻出版，文化艺术的内涵和价值所在。通过特有的经营运作模式对社会开放，吸引更多的人民群众走进来了解和认知中国文化、感受艺术氛围，陶冶情操，从而提高文化素质和修养，以达到让更多的人民群众深入了解中华优秀传统文化和红色文化、了解伟人毛泽东，树立新时代社会主义文化自信、坚定中国特色社会主义道路。与此同时，也为多种不同门类的艺术创作提供创作和分享的平台，使艺术家们能从各种不同门类的艺术创作中吸聚和挥洒原创力，从而扩大自身视野完成对艺术的挖掘与发现。       

二、展区设置与职能

该馆展示区是以展示艺术作品，让观看者可以更好的欣赏艺术作品为前题的一个公共场所。由序厅，展厅两部分组成。总面积需1000一5000平米。

序厅设置：序厅里面一定是有序的，序指的是序言，相当于整个展馆的概述，高度概括展览内容和交代展览历史背景等，效果等于电影的序幕一样重要。作用是通过种种设计形成一种暗示，调整参观者的心理状态，以取得比较好的参观效果。

 序厅作为和参观者直接接触的第一部分，是参观者进入展示区的走廊，是参观者对艺术馆认知的第一步，装饰要有艺术感。需要在设计上具备想象力，展示内容上具有吸引力，同时不能展示太过于核心的内容。一篇文章的高潮部分一定不是放在最前面，一定是一个亮眼的标题加不错的内容来引导读者一句一句地读下去。

序厅作为整个展厅的开始就像是整篇文章的开头，既需要一目了然又需要具有引人入胜的作用，足见序厅对于整个展厅的重要性。

序厅作为一种过渡空间，主要为参观者准确快速地明确展览主题以及高度概括展览内容和交代展览历史背景等服务。除了常规的序言，包括内容的简介、技术特点、社会意义等。

序厅设计是展馆陈列设计的“画龙点睛”之笔，空间展示设计对展厅序厅基调氛围的营造起到潜移默化的影响。不同类型的展馆，在设计序厅时的思路是有所不同的。展厅的序厅是设计师对展示的主题深刻理解和感悟，通过设计语言进行艺术化的诠释和体现。当然在内容上来说，是高度一致的，一脉相承的。正所谓艺术是源于生活但是又高于生活的。

序厅的设置以古典中式为主色调，设计得比较宽阔、高大、肃穆、庄重来为人们营造一种敬畏感和历史的厚重感。展厅的设计也适度加入明艳活泼的感觉。这样设计的原因是为了渲染整个展厅的气氛使人们能够更快地进入参展的状态。

序厅所体现的主题设计及配色风格等都需要与整体展厅保证一致，以避免给参观者一种张冠李戴的感觉从而影响观展体验。

展厅内部需要对序厅的内容进行深化表达和内容升华，提纲挈领是序厅需要具备的基本作用。

展厅设置：展厅设计是重中之重，从设计的角度来说，好的序厅设计该是让参观的人群第一眼会觉的这个很不错，然而在最终参观完整个展厅后又不会成为整个展厅最亮眼的存在。装饰要有艺术感，让参观者感受到舒适放松的氛围环境。

展览展线、展板的设计要充分考虑观看者的静态及动态观展的方式，还要考虑基本的合理人流。这是展厅设计的基础，也是展厅设计重点之一。

展览的灯光设计是整个展厅设计的重中之重，在做设计之前首先要明确将来展厅以展示书画艺术品为主，为了更好的呈现出艺术品的品质、细节、神韵，灯光设计就要从作品的风格、内容等方面入手，要考虑到观看者的生理及心理的感受，以达到展出的最佳效果，为艺术品增值。一个设计者必要的展厅灯光专业知识，是营造最佳的观展效果的前题，因此对人造光线的计算、安排尤为重要。展厅灯光设计是结合了艺术和技术的一门学问，这也是一个设计者本身艺术修养的体现。

 在展厅的设计中，各类材料的运用也是要注意的，首先展览的目的是为了突出作品，因此要选择那些感光度低的材料，避免因材料反光而影响观看者对作品的关注。还有就是展厅相对密闭，材料一定是符合环保要求的，而且新风及排风设备要符合展厅的要求，通常第一是安静，第二送风量要经过计算，以满足最大人流量的需求。以上的设计要点，是展厅设计必须考虑的方面。展厅最终呈现出来的效果，应该是简洁、低调、沉静、大方，如此方能更好的衬托艺术作品。

展厅设计注意事项，首先是周边环境的选择，一般来说，艺术馆需要选取一个比较安静的地方，因为要留出一些空白给观众思考。如果周边环境不能满足这些要求，那就要在艺术馆的隔音效果上做到位。这个又涉及到材料的选取和使用，设计师对这方面要有比较好的了解。其次是区域的分布艺术馆内的作品一般都可以分成几个类别，拿书画展来说，有画抽象的，有画写实的，有画人物的，有画风景的，有画静物的，也有画动物的······可以根据这些类别来区分出几个区域板块，也可以根据作者来区分展厅架构。如果是主题馆，就可以忽略这些，把所有作品摆放到一个大展厅里。

最后是灯光的使用无论在什么展厅，灯光的设计都是非常重要的。在艺术馆，灯光的作用就是烘托氛围和照射作品。一般来说，艺术馆的背景颜色基本都是单色系，向纯黑、纯白、棕色这些比较好搭配其他颜色的主色调都是比较好的选择。在这些单色调背景的衬托下，灯光打到背景上，就有不一样的感觉，并且能够根据不同作品的内涵打上不同的灯光，效果就能不同凡响，但是，灯光的使用一定要把握好，不然就会使得灯光喧宾夺主，吸引了本该关注艺术品的注意力。一流的书画展厅设计会想尽办法将书画的内涵展示出来。二流的书画展厅突出的仅仅是的展品。这两者是有很大的差别的，前者是既展现了外在美，又展现了内涵美，而后者就只展现外在美，会让作品显得空洞没有灵魂。

书画展厅能够陶冶心情，书画作品在一个优秀的展厅中出来的效果是完全不一样的，于是一个好的展厅设计公司设计的展厅是非常重要的，尤其是一个对展厅设计有深刻理解的设计时更是重要。

三、艺术品展示

该馆成立后以伟人瞬间耀中华、廉洁启后人；京城神秘地、书苑揭面纱；皇家园林、胜迹如画；翰苑艺坛、元勋书韵；花开西苑、艺展新姿五部分以实物、图书、数字视频、专题片、研讨会等多元、立体、丰富多彩的形式展现毛泽东等老一辈无产阶级革命家的新旧照片、文化艺术，展现中南海名胜古迹新旧照片、展现中南海、泰山胜迹图、诗联书法长卷，展现当代书画名家的书画作品以及杨宪金先生在肥城青少年时期、中南海保卫党和国家领导人的警工作期间的学习、工作和生活的精彩瞬间及新闻出版，社会活动、文化艺术、书画理论的研究成果。彰显出一个警卫战士、编辑出版家、诗联书法家的责任和情怀。

第一编 瞬间耀中华 廉洁启后人  

习近平总书记在毛泽东诞辰120周年讲话中指出，“毛泽东同志是伟大的马克思主义者，伟大的无产阶级革命家、战略家、理论家，是马克思主义中国化的伟大开拓者，是近代以来中国伟大的爱国者和民族英雄，是党的第一代中央领导集体的核心，是领导中国人民彻底改变自己命运和国家面貌的一代伟人。

毛泽东同志等老一辈革命家，都是从近代以来中国历史发展的时势中产生的伟大人物，都是从近代以来中国人民抵御外敌入侵、反抗民族压迫和阶级压迫的艰苦卓绝斗争中产生的伟大人物，都是走在中华民族和世界进步潮流前列的伟大人物。毛泽东思想的红色基因是中国共产党人的精神内核，蕴含着我们党的信仰、宗旨和追求，集中展现了中国共产党人的理想信念、思想路线、宗旨使命和纪律作风，是党领导全国各族人民攻坚克难、取得一个又一个伟大胜利的强大精神武器”。

毛泽东思想的红色基因作为先进思想文化因子的高度凝炼和升华，已然深深地融入中华民族的灵魂血脉之中。进入新时代，面对错综复杂的国际形势和艰巨繁重的改革发展任务，全党全国各族人民必须要传承好红色基因，筑牢中华民族伟大复兴之魂，凝聚起同心共筑中国梦的磅礴力量。

中华人民共和国开国领袖毛泽东是中国书法界公认的20世纪的书法大家。毛泽东对中国传统的书法艺术有着浓厚的兴趣和感情，传承和发展了中国书法，书法是他精神生活的主要内容之一。从年轻的时候起，毛泽东便在书法领域耕耘和求索，至老而不倦。这些书法艺术是留给世人的宝贵文化遗产，成为中国书法之林中一道亮丽的风景。

毛泽东的书法艺术形成一种独特的书法体系，其奔放、纵横驰骋、笔墨潇洒淋漓书法艺术已为世人所公认。在中国，毛泽东书法是人们最为熟悉、阅读人数和阅读次数最多、出版印刷和发行次数最多的一种书法。毛泽东诗词、题词、文稿、书信、手书古诗词等。相信绝大多数中国人都看过并知道是谁的作品，深受启教。

 为此在泰山新闻出版小镇进行展览。通过本次展览，回顾中国共产党的发展历程，重温毛泽东等老一辈无产阶级革命家廉洁奉公，艰苦奋斗精神，激发观众的民族自豪感和爱国情，让年轻一代更深切的感受到今天新中国是无数老一辈革命先烈用生命换来的。加深了解中国革命的红色历史，加深对老一辈无产阶级革命家，开国元勋的丰功伟绩，革命先烈革命斗争精神的认知，引导树立正确的人生价值观和人生目标。牢记使命，不忘初心，继承革命精神，用他们不屈不挠的大无畏精神铸就祖国新的辉煌！

 第一单元  毛泽东书信墨迹288封，尺寸为20X30cm（原稿一比一复制）

 第二单元   毛泽东文稿墨迹247幅，尺寸为20X30cm（原稿—比一复制）

第三单元  平凡与伟大--毛泽东中南海故居遗物图片75张，尺寸为40X60cm（原稿原样复制）

第四单元  鞠躬尽瘁--周恩来，邓颖超中南海西花厅工作生活中的遗物图片68张，尺寸为40X60cm（原稿原样复制）

第五单元  外交风云--毛泽东与国陈友人交往的照片及礼品图片204张，尺寸为40X60cm（原稿原样复制）

第六单元  中南海毛泽东故居藏画，共96幅，尺寸为69X97cm。（原稿原样复制）

第七单元   周恩来生前珍藏书画，共61幅，尺寸为69X97cm。（原稿原样复制）

第八单元   毛泽东、周恩来、刘少奇、朱德、邓小平、陈云为人民日报撰审稿手迹120张，20X30cm（原稿原样复制）

第九单元  毛泽东、刘少奇、周恩来、朱德等老一辈无产阶级革命家、开国元勋，十大元帅，革命先烈解放前后的工作生活的老照片800余张，尺寸为50X60cm（原稿翻印）

第十单元  泰安地区所发生的红色文化事件。遗物、遗址等革命历史遗存图片。（待定）

第二编 京城神秘地 书苑揭面纱 

对于许多人来说，中南海始终是一个谜，一个神奇而富有魅力的谜，多少年来人们只能在北海的“琼岛春阴”，遥望太液秋波，想象中南海的美丽和诗意，人们只能凭借片段的文献记载和民间传说，推演中南海的历史传奇。只能通过新华门的端庄和红墙的巍峨，感受中南海的神圣与庄严。

杨宪金先生在上世纪六十年代，从泰山西麓肥城怀揣文化梦走进中南海，在中南海文化浸润下，在党和国家领导人、诗联书画艺术家的影响下，他从唯物史观的角度，以强烈的历史责任感，站在保护和传承历史文化，启迪未来的制高点上，践行研究中南海文化、毛泽东书法艺术、红色文化和泰山胜迹文化。特别在主持中南海画册编辑委员会和西苑出版社工作期间，出版了几百种关于中南海和老一辈无产阶级革命家丰功伟绩和文化艺术的图书。这些图书拉近了人们与中南海的距离，也为人们开启了神秘而沉重的历史帷幕。

本次主要展示杨宪金自一九八四年履任中南海画册编辑委员会主任，一九九三年任西苑出版社社长、总编辑期间和二00七年退休至今，策划、主编、编著的中南海艺术挂历、中南海、泰山胜迹文化，中南海清史档案，皇帝御批真迹，中南海珍藏书画，伟人手书真迹，伟人开国元勋，毛泽东书信、文稿、诗词、题词墨迹，古今书画艺术图书，以及他个人收藏的关于红色文化和传统文化的书画艺术、年画艺术等不同时期不同版本的图书共计六百余种。

这些著作以不同形式不同侧面展现了中南海的历史渊源及其发展变化，歌颂了伟人毛泽东和老一辈无产阶级革命家的丰功伟绩以及新中国成立以来毛主席等第一代国家领导人在中南海的工作生活故事以及书画艺术家的创作成果。表达了人民群众对中南海，毛泽东等国家领导人的深厚情感。使人们不仅了解中南海文化和毛泽东等老一辈无产阶级革命家的丰功伟绩、文化艺术，也对神秘之地中南海有了更多的认知。了解杨宪金先生多年来在中南海文化研究，新闻出版、文化艺术领域辛勤耕耘取得了一定的文化艺术研究成果。

第三编  皇家园林 胜迹如画

十里湖光引玉泉，荷花深处戏龙舟。九重宫殿燕王府，一片丹青太液池。作为皇家禁苑，自辽、金始凿，经元、明、清扩建，中南海早已是风景绝佳的天上宫阙、人间仙境。亭台藏林睿，楼阁聚王气；引水多诗意，叠石若天成；庭树百年枝，花草铺锦绣；楹联铭书香，匾额凝庄严的中南海。

中南海至今具有近千年历史，历经辽、金、元、明、清、民国历朝的逐步完善和扩建形成了富丽堂皇，灵秀典雅，和谐统一，风景如画的皇家园林。园内分布着各种名胜古迹，这些名胜古迹，凝聚着祖先的智慧和中华民族文化的精神，他为中华民族的发展壮大提供了丰厚的滋养，也为人类文明作出了特殊的贡献。不仅铸就了历史的辉煌，在今天仍然闪耀着时代的光芒，成为党中央、国务院的所在地，见证着伟大中华民族文化的发展和复兴。这些名胜古迹承载着历史的沧桑和良好愿景，用其顽强的生命力孕育和启迪着一代又一代中华儿女，也是五千年无断代传承下中华文明的历史见证。

 在中南海工作、生活四十余年的杨宪金先生，为进一步挖掘展现这一玉树宏彰，解开中南海的神秘面纱，完成建筑及园林等文化传承。在中国社科院、北京社科院，中办一史馆、中国新华社、图片社的有关领导专家学者的大力支持下，搜集整理精选出中南海帝王春秋，胜迹寻踪，宫苑撷英，岁时风俗，新旧照片近二百余张。在泰山新闻出版小镇进行展示。（照片尺寸根据照片虚实度和展厅大小确定，但不能低于（68X68）公分）。

通过展示使人们不仅了解中南海内的帝王轶事，宫苑景观，岁时风俗。还对中南海的人文景观，古迹遗存。能有较系统丰富且多角度的了解，也为研究中华名胜古迹，开发旅游资源提供丰富而可靠的资料。

第四编 翰苑艺坛 元勋书韵

中华文化丰富多姿、博大精深,书画更是其中的瑰宝。中国书画艺术是世界文化艺术保护中的精华，是人类历史上值得品鉴和典藏的艺术珍品，在中华古代艺术书画这一体系之中,既有源自黄河流域的华夏文明作为主体,也有多样的少数民族文化作为补充，相得益彰。具有鲜明的整体性,他在各种文化形式之间相互贯通，相互影响。其成就、其影响举世罕见。

为使人们了解文化艺术的历史渊源的同时要了解先人们和伟大领神毛泽东主席和开国元勋们为我们留下了丰富的文化遗产书法艺术。和他们收藏的书画名家的作品，还要了解中南海收藏当代名家作品和现代实力派书画家创作的中南海、泰山的胜迹图，诗联书法作品等。让大众欣赏优美的书画作品同时，深切体会到书画艺术离自己并不遥远，名满中外的书画家不光是古人、伟人，也是我们的身边人，刻苦努力的人。以树立或坚定认真钻研书画艺术，弘扬我国传统文化的信心和志向。

第一单元  当代书画名家书写的习近平用典金句50幅。作品尺寸为68X136cm（原作）

第二单元   毛泽东的诗词、题词、文稿、书信、古诗词书法400幅。作品尺寸为68X136cm或68X68cm。（原作高仿）

第三单元   开国元勋刘少奇、周恩来、朱德、任弼时、董必武、邓小平、陈云、诗词，题词，书信书法300幅。尺寸为136cm或68cm。（原作高仿）

第四单元   毛泽东故居藏书画，共96幅，尺寸为50X97cm。（原作高仿）

第五单元   周恩来生前珍藏书画，共61幅，尺寸为60X97cm。（原作高仿）

第六单元    中南海藏画共200幅，作品尺寸为50x97cm。（原作高仿）

第七单元    中南海胜迹图，长120m高68cm。（原作+高仿）

第八单元    中南海胜迹诗联书法，共89幅。68X136cm（原作+高仿）

第九单元    泰山胜迹图，长120m高68cm。大写意卷（原作+高仿）

第十单元    泰山胜迹图，长120m高68cm。小写意卷（原作+高仿）

第十一单元  泰山胜迹诗联书法，共91幅。68X136cm（原作+高仿）

第十二单元  当代齐白石等当代名家书画教学书画作品600幅（原作高仿）68X136cm

第十三单元   当代实力派书画作品500幅（原作）68X136cm

第十四单元   古版木版年画300幅（原作）60X80cm（大小不等）

第五编 花开西苑 艺展神韵

杨宪金先生年逾八秩，他在这几十年的不同时期研究，传承中国传统文化、中南海文化、毛泽东等老一辈无产阶级革命家文化艺术、书画艺术取的一定学术成果，现将分为五个部分进行展示。

泰山学子：以照片、诗联、书法的形式展示杨宪金先生青少年时期学习、生活的场景。

红墙警魂：以照片、实物、诗联的形式展示杨宪金先生从上世纪六十年代走进中南海的学习、警卫训练、汽车驾驶、日常生活、陪同领导出席活动的精彩瞬间，使人们了解他勤勤恳恳为中央服务的精神。

艺苑撷英：以照片、诗联、证书展示等形式，展现杨宪金先生几十年为弘扬中华民族、中华胜迹、中南海文化、毛泽东等老一辈无产阶级革命家丰功伟绩、书画艺术所组织的系列活动和杨宪金书法艺术，从而使人们了解他为传播中华民族文化复兴所做的工作和取得的突出成就。

书道墨语：以展示中央有关领导、专家学者、文学艺术家对杨宪金先生诗联书法艺术的题词及评述文章以及杨宪金先生自撰自书的诗联、文著、书法佳作300幅，（原作）使人们了解他孜孜以求，追求艺术高峰的学者风范。

亲情永驻：以照片、诗联的形式展示杨宪金先生对家庭的责任和家庭成员对他工作支持的情怀，使人们了解他从一个贫穷的孩子，父母如何指导，家庭成员如何支持他几十年一路前行所获的成果。

四、管理与运营  

 该馆成立后我提供相关艺术作品，由（相关主体）进行全面管理与运营，建议采取如下运营模式：

一体化运作。实行“政府监督市场主导运作的理事会制度”。理事会作为艺术馆的最高决策机构，由政府主管部门及企业相关人员共同组成，对艺术馆的发展、学术定位以及馆长的任免行使最终决策权，从而实现规范化的制度管理。

分类推进。分类职能划转为理事会及现任馆长进行整合分配，重新确定其新的职责范围。打破原始企业式运营理念和经验，取其精华去其糟粕，对艺术馆经营模式和业态的公益和各种效益目标等采取多种经营方式优势组合，实现公益性与效益性双发展的的有机平衡。

专业化管理。各个场馆配套服务的功能空间，如会议室、展示间、学术厅、文化秀场等由理事会下属的运营公司或部门独立统筹管理，提交商业报告，实行商业运营。分为传统粗放式经营模式，创意精细化分类交易，金融艺术品平台操作交易。

 1，传统粗放式经营模式，门面较小，成本低，操作简单，市场定位较低，主要针对普通消费群体，完全商品化的经营概念使其远离真正意义的画廊美术馆概念，但是其投资小风险低的特点被广大青年创业者所青睐。

2，创意精华精细化交易，原创与视频收藏与买卖商业展览及销售画家代理与包装。此类经营模式已拥有真正意义上的商业画廊及美术馆概念，画廊美术馆，经理人本身拥有丰富的社会资源，与销售渠道与厂家建立良好的合作关系。以较低的价格从画家手中拿出作品，经过短期的展览及运作，卖给其他厂家或者企业，政府等拥有较强购买力的目标群体，其特点，投资成本过高，运营周期长，风险大，地域影响特别大，真正盈利基本分布于一二线城市。

 3，金融艺术平台操作交易，一种完全金融化的交易，需要一个强大的团队来运作，投资人，媒体，权威评论人，拍卖会。

（1）大量的厂家信息缺一不可拿到作品后制定详细的运营方案，经过长期的媒体炒作，全国预热拍卖巡展，最终拍卖出售，此类运作模式，在未来30年内必将成为广大美术馆运用首选。

 （2）关于当下美术馆经营建议，当资本市场开始飞向艺术市场，高速发展所带来的成果只是艺术生产与经营总体尤其是投资市场并联性也被提升前所未有的程度。

企业形象部分参照市场定位，做好企业未来的形象及产品方面的宣传，制作相关企业的宣传物料。

 1，日常经营模式除必要的展览销售之外。做好必要地企业形象及产品的宣传，针对的要寻找作品的性质，寻找准确的目标消费群体，发挥公司本身所由于拥有的社会资源，维护客户关系，强化销售人员的公关意识，保证后期的持续销售，必要时成立专门的客户艺术品收藏交流会，定期举办相关的主题艺术沙龙，已达到藏家的持续购买力，以及老带新客户持续扩大。亦可承接第三方大型展览活动，以及企业展示活动。

 2，展会经营模式完可与装饰公司婚纱影楼合作，承接结婚照绘画，此类方式还未形成一个固定的产业链，存在巨大的潜力。

 3，公司产品概念，销售制作，带有主体特色的艺术品礼盒，赋予一定的产品概念，作为企业文化特色的一部分，做好产品定位，高中低档不等。当下，越来越多的人将艺术品作为礼物互赠的时代，一定要抢占市场的先机。

 4，是社会热点慈善炒作，拍卖对当下某一个社会热点找到其对应点联合媒体进行热点炒作，给予购买企业搭建一座有利的宣传平台，慈善拍卖已成为美术馆快速融资的一种手段。

 共享共生馆店结合运营。该馆立足群众、扎根群众，通过“你中有我，我中有你”的馆店结合方式，志在打造出良性循环的市场营销模式。让艺术品以不同形式走出展馆，走近百姓，与各地方市场运作主体相结合，通过“共享共赢”的服务模式，将艺术作品或其复制品、工艺品等与实体店铺结合，一方面提高市场主体的文化气息，另一方面创造或丰富地方文化氛围，同时一定程度上拉动地方实体经济的发展，进一步形成或促进以“共享共生”为特色的文化实体经济产业链。

   共享共促，馆民结合运营。该馆除展示杨宪金先生提供的文化艺术作品外，还将侧重在对当代新闻出版文化产业深耕的编辑出版家，艺术家们的研究成果艺术品，收藏品进行展示宣传。馆内所展出的文化艺术品，不是再单一的陈列馆中，等待观众的欣赏，而是通过现代互联网，直播相结合的形式，直接传送到百姓书画爱好者家中、企业中……让更多人可以近距离享受艺术的熏陶，感受艺术的魅力，并有机会了解到每一件作品的背后的故事，从而更能体会到毛泽东文化艺术及艺术家一路成长起来的心路历程，也给社会更多的书画艺术爱好者提供参照，从而更快更稳走上自己的创作之路。

共享共学，馆学结合运营。该艺术馆在保证基础经济效应的同时，兼顾社会效应与公益性的产生与传播，旨在丰富和提升人民群众的精神文化生活。另外，也可定期或不定期为各类学校（幼、小、初、高、职、大）和市民活动中心提供各种门类新闻出版实验，名人艺术家讲座和学研活动。

共享共赢、馆游相合运营。本馆综合国内多种共享文化形式的发展生存模式，志在为泰安相关产业的整体发展提供共享服务参考，以达到带动各类产业及其他同类文化旅游展馆的发展，增强城市魅力和文化可读性，为泰安地区旅游经济的高速发展助一臂之力。

定期进行学术性或趣味性展示、展览。从文案、主题、理念、方向等重要环节着手策划，使其既有学术多样性、开放性，又具社会性，普适性。并择相应契机将艺术研究成果在馆内或全国有关地区举办各种创新形式的展览展示活动，为艺术馆的艺术家和师生们提供展示的平台和舞台。

五、展览工作流程与要求

一个好的展览是一个系统工程。做一个公益商业兼顾性质的艺术馆，最终也要用经济指标来衡量展览的成功与否。

馆内展览计划应成立专门的展览小组负责召集和组织如下工作。

1、展览筹备会。准备展览提案和学术论述；展览立项与审议意见；展览性质、规模和应对方式；收藏对象研究；艺术教育推广；形象研究等。配合学术研究部，典藏部，教育部。

2，全员营销动员会。制定全员营销售方案；完善薪酬分配体系；全员参与人人有责。

3、筹备期工作安排，预算制定。艺术家及策展团队通讯录和时间表；组织联络艺术家和管外所有行政人员；准备布展工程方案与程序；设备清单；并讨论其中细节，组织安排工程施工团队；组织安排作品运输、存储的流程；组织新闻发布会和组织媒体报道工作；画册，请柬、海报的制作；艺术教育推广的计划安排；酒店的预订及机票、车票预订方案的安排等。配合部门美术学术研究部，展览工程部，行政服务部、教育部。

4、展览前动员会。布展前全体策展、布展人员与馆机关人员动员会；通报展览工作的要点和规则；注意事项、安全条例；发布布展工作现场管理条例和流程；策展团队和艺术家现场对话、衔接、沟通作品方案以及修改意见；讨论并决定请柬与海报；与网上通信宣传；教育推广；义工召集和媒体动员方案；来宾接待问题的审议等。配合部门美术研究部门，展览工程部，行政服务部，教育部。

5、展览布置。展览部连通展览工程部全体投入布展工作，展览人员正在指导、协调解决现场问题；作品运入现场；维护与拆箱摄影；工程质量与设备配置的检查验收；义工培训和分配；监督、议会安排；开幕程序的安排和预演；展览宣传推广检查；展览的标签；说明册的制作与布置、画册、请柬与海报设计制作的质量的监督；外地，外国艺术家与策展和布展人员对其接待；酒店入住；回程机票、车票预订；展览报道网盘的制作和报道工作的检查等。配合部门学术研究部，编辑部，展览工程部，行政部。

 6、开幕式。展览现场程序和作品的维护；贵宾接待；媒体接待；现场摄影以录像记录；画册发放；议会与开幕式的维护；外地、外国艺术家策展人员继续接待及回程安排等。配合部门行政部门，公关部门。

7、展览期间研讨会。艺术教育项目的实施；展览现场和作品的现场审查与抽查；展品照片的摄影与光盘的制作；开幕式报道的工作追踪；网站与杂志报道资料的准备与实现；费用的报销及检查；撤展组织工作流程，制定等。配合部门行政部，教育部。

8、撤展工作协调会。撤展现场的指导；维护协调、作品装箱；摄影与运出现场的维护；退件工作的联络与安排；典藏安排与证书发放；工程质量检查；设备配置的验收；宣传报道（复印）资料；向艺术家、策展人的发放工作等。配合部门行政部，展览部，工程部，安保部。

9、展览总结。配合部门学术研究部，行政部，工程部，教育部，后勤部。

10、后期的持续销售，强化全员营销及公关意识，完善薪酬分配体系。

六、日常类型展览与管理  

该馆成立后为扩大影响力，增加相应收益，除主题展外还应举办其它类型展览，我建议还应以书画展览为主。包括主题形式，画家、作品选择和展览，销售四部分：

 1，书画展览主题的设定

书画主题的设定应考虑到本地区的书画市场大环境，以及主办方的出发点而设定是商业多一点还是公益性多一点，并顾及到此画家作品是适合公益性还是商业性，然后找出我们的利益点进行推广。我认为可以展出形式可分为五种形式进行。

（1）个展。需要针对具体的画家作品的风格、行情、声望精心研究后操作。例如，毛泽东的书法就适合书法爱好者和单位办公室，家庭会客厅。因为他所展览的主要是套印出来的作品，相对便宜的多，而且书法，藏画的题材是花草之类，色彩对比明快鲜艳，易被非专业人士接受，大家也喜闻乐见。

（2）群展。可以选一两个有名气的人冠名或参展，然后展出一些普通一点的画家作品，价格便宜，普通人可能更愿意接受，欣赏。

（3）公益展。以公益形式邀请一些画家或高校美术教师等去某地写生作画，然后展出并进行拍卖。

（4）联展。可以和美术学院合作，给他们做一个公益美术展，从而与那些对美术有收藏兴趣和实力的人建立联系。也可以和一些画廊性质的机构合作，比如和荣宝斋或杨柳青合作联展中国传统名画水印作品并销售等。

（5）丰富展览内容。适当的选择一些画瓷、油画、版画、陶艺等的作品展出，可以拓宽艺术市场的接触面，丰富我们回馈客户的方式。

（6）通过团队力量，联系高校美术学院或高校美术协会，协助展览等。

2，画家的选择和作品的选择

（1）可以通过画廊机构获得确实可靠的画家。

（2）个人认为应以中青年画家为主，首先这个群体需要大力宣传自己，所以画展成本比较低，画作卖的也比较便宜，其次是与这个群体以后合作的机会较大，因为他们有更多的时间发展。

（3）画家资源主要从美协会员和一些著名网站上找，也可以找人介绍比如自己书画方面的老师，同学，朋友等。平时多接触美术方面的人。

（4）国画展如果要影响力，我个人认为还是当代实力派画为主要形式。花鸟山水多一些，风格最好是不要特别抽象写意的，偏小写意兼工笔为好。人物画以仕女为好，偏水墨韵味或工笔都应该会受到欢迎。书法以行楷，行草，篆，隶为受欢迎。

3，展览平台

 （1）展厅展出是主要的方式，画作宜适量而精，展出作品最好分为一个个小系列，使人便于选择，观赏。

 （2）建一个书画交易线上平台，将每次展出的作品都全部拍照放到线上与展厅展出同步进行，将线上链接提供给顾客，可以方便顾客欣赏，选购。

 （3）给展出的作品附一张简约风格、技法的欣赏小卡片，便于顾客读懂作品所含情韵，增加交易几率。

 4，销售

（1）现场书写提高购买欲。可以与画家或其经纪人谈妥，让画家现场挥毫出售，因为有的顾客只相信眼见为实，有的可能会提一些符合自己喜好的题材，不妨迁就，当然只是适可而止。

 （2）员工介绍讲解。每次办展之前，给参与人员做一个小培训，把将要展出的作品逐幅简要介绍一下其风格，手法，主要精彩处等。发一份小资料(包括画家作品润格行情，以及同类作品，画家的对比等)以备学习。这样的话就可以给顾客进行一些必要的讲解，沟通，以期达成交易。

（3）托。可以在先期择一两幅作品，贴上标签说已售，提高顾客收藏信心。

（4）展览结束后，线上展宜一直运行，以便顾客后续达成交易。

（5）可以找比较好的画廊，比如各地有关画廊等，然后找他下订单。寄卖。

（6）可以找比较好的装潢设计师，然后推荐大型工程中用画或个人装修买画(高档装裱)

（7）画家推荐。

（8）组织沙龙吸引藏家，既宣传代理画家，然后采取一些措施，培养自己的藏家群体，为他们规划收藏计划。

（9）日常交易主要分为线上交易和私人赠送，买卖以及从事书画的员工的提高学习3种：

线上交易运行和上述基本差不多，就是日常工作中不断完善线上展览的内容，将我们可以操作的书画作品不断的进行宣传，提高点击率，增加交易几率。

 私人赠送，买卖就是与客户或朋友以及藏家之间观摩，交流等偶然达成的交易形式或互赠形式。

 在没有书画展时，通过读画论、画史、诗词，看画作、画展，自我实践和与业内人士交流等方式提高自己的欣赏水平，以助于以后的书画交易活动。

 日常管理主要是与该馆其他项目一样，有正规的手续。包括出入库单，回款，以及图书的管理。

七、艺术品收藏区

收藏历代名家或杨宪金先生的书画、文献等历史资料，以及中国历代书画艺术家的作品和其他文化艺术资料等。收藏的不仅是艺术作品，更重要的是收藏了一段历史。以弥补多年以后，后人想翻阅这段历史，很难找到与之相应的资料与作品的缺憾。作为专业机构，艺术馆有责任和义务来收藏这些艺术瑰宝。

学术报告厅

建立学术论坛，开设研究机构，搭建平台，开展具有主题性、学术性的学术讲座。论坛、讲座、研究会等邀请文化艺术、出版、书画、历史学家、社会学家、文化学者等相关领域专家学者相互对话，探讨文化发展类学术问题及发展方向，学习先进的艺术理念，开拓学术视野，增强理论实力，建立或完善自己的理论体系。

教育培训

教育培训，根据研究课题分别拟请相关文化艺术、出版、诗联界专家、学者授课来作为学术主持或支持，聚集传统文化爱好者，培养培育出中国传统文化的传承者，完善更加贴合当下国情及未来发展的艺术教育的体系，从而发掘、培养更多的文化艺术人才。

艺术研究

依据社会调研结果，结合艺术人才培养方向，对泰山文化、新闻出版、文化艺术领域设置课题，进行相关研究。从老一辈无产阶级革命家的丰功伟绩、中南海的人文及建筑园林景观特点，到历代帝王名儒所撰写诗联书画作品，泰山人文自然景观，历史沿革的文化内涵，以至各类相关图书的编著出版。辅以新媒体新科技的运用，促进和提升中国传统书画艺术的传承与发展。

图书借阅区

该馆内设立一间艺术图书馆，使参观者可以在此欣赏，查阅及购买馆藏的艺术类专业书籍资料及相关文创产品，也可称之为一家艺术类专业书店。起到销售艺术品和专业书籍，同时开发有关艺术馆特色的纪念品等效果，以宣传该馆。

休闲娱乐区

 该区域设置水吧、茶社等空间，供来访者休息，洽谈。形成以图书馆为主体的多元化、综合性空间，其空间布置根据当季主题更多注重特色和创意，突出主题性。在声光电等科技手段的加持下实现特色空间环境，增强参与者的参与性、体验性，起到娱乐、休闲、放松的同时，有所感悟和收获的最终目的。

产品销售区

销售有关中南海建筑或者泰山区域的历史文化方面书籍、明信片、纪念徽章等与胜迹文化相关的文创衍生品和地方特产，整体设计风格融入艺术中心整个大的空间体系当中，发挥艺术中心商店在“延伸参观体验”方面的作用。

编辑出版

出版图书和学术内刊。定期将研究的学术成果由出版社结集出版，将专家学者们研究泰山文化的研究论文、研究成果、各项社会活动等出版发行，更有利于文化的继承与发展。

项目研发

该馆在自身文化艺术研究、展览展示等运营展开的基础上，与全国各界文化艺术相关专家学者可进行协同联动，进行类似于艺术品金融、现当代艺术、新媒体运营、企业文化建设、品牌策划与管理、影视策划与营销、出版物策划与营销、会展及大型活动、传媒策划、教育培训等不同方向的项目联合研发和运营。

拍卖

引进具备专业资质的拍卖公司，完善拍卖流程，定期举行拍卖活动，提升艺术家作品的市场地位及加速流通，以此拓展本地艺术家们作品的市场价值和美誉度，为艺术家解决销售的后顾之忧，同时提升专心创作的信心，产出更多更好的作品。

八、资金来源

1、政府文化类资金扶植、企业赞助、社会捐赠等作为艺术馆初始资金来源。

2、通过后期经营取得相应的资金收益，包括艺术馆会员的会费、品牌合作费、经营收入、广告费等；通过成立基金会进行社会性募资等，为艺术馆经营提供稳定持续的资金流，从而为艺术馆能长期为普通民众免费开放建立踏实的经济保障。除去艺术馆商业经营必需资金流外，所盈利大部分资金致力于各类中国传统文化艺术推广抢救系列公益活动；传承发扬艺术和文化，支持、服务、帮助艺术家们良性发展；为文化发展和艺术学术论坛；艺术项目及出版；整理文献资料等；为其提供充足可靠的资金保证，从而保证中国传统文化艺术的传承与发展，弘扬中华民族精神，为实现中华民族文化自信和道路自信添砖加瓦。

九、项目资源

（1）胜迹文化：（建筑园林）

中南海至今有近千年历史，历经辽、金、元、明、清五朝的逐步完善和扩建形成了富丽堂皇、灵秀典雅、和谐统一、风景如画的皇家园林，院内分布着先人们经过辛勤劳动创造的名胜古迹，这些名胜古迹历经风雨，是能工巧匠和先祖们智慧的结晶和体现，每一处的形成都记录着一段历史时期，蕴含着中华民族文化精神，不仅铸就和见证了历史的更迭交替，而且在今天仍然闪耀着时代的光芒，具有与众不同的文化意义和建筑意义。

泰山，自古就有“五岳独尊”、“天下第一山”的美誉，是精神和文艺的源泉。自然的泰山，彰显着自然的神奇；文化的泰山，印证着文化的神圣。在中国乃至世界，还没有哪座山像泰山一样，在数千年持续不断的历史发展中，始终维系着一个古老民族“国泰民安”的信念与对“和平”、“统一”的企盼。泰山已成为一种象征，在人们生生不息的活动中，泰山寄托着每一个炎黄子孙对生活“和谐”“平安”的期盼与向往。

（2）书画艺术：（文化鉴赏）

上世纪八十年代，中央有关领导决定成立中南海画册编辑委员会，其中包括宣传中南海名胜古迹，以满足人民群众对中南海文化的渴望，新华社图片社摄影记者们深入中南海进行拍摄中南海名胜古迹，皇家园林风光和中南海各厅室悬挂及珍藏的书画作品，拍摄后剪辑整理的基础上形成各种书刊画集等出版物，上世纪九十年代杨宪金先生又策划了《中南海珍藏书画集》，将文人故居和中南海珍藏的书画珍品编入画集中，开立先河，为中国书画艺术的发展起了不可估量的促进作用，同时也通过多种形式让寻常百姓看懂，读懂中南海和伟人文化。

（3）建国伟人：（管理思想）

西苑出版社搜集整理了中南海大事记，年检，书画纪念册的同时，也成就了《毛泽东书信墨宝集》，《毛泽东手书真迹》等系列出版物，由生活中的点滴小事发现开国元勋们平凡中的伟大，不止对于寻常生活中家庭琐事，甚至对于企业发展的经营管理，团队组建等都极具教育和启发意义。

（4）整理保护：（使命传承）

中南海文化自身具备极深的文化开发潜质，即使摒弃这些不说，单从这些弥足珍贵的胜迹文化遗产随着时代的变迁，风雨摧残和人为因素的损毁，为抢救，挖掘，保护，传承，发展这些文化遗迹所做数十年努力，已足够浓重的一笔色彩了，通过这些整理和记录，向人们传达一种身为中华民族子孙的骄傲和自豪，激发广大人民对自身民族文化的热爱，更好更愿意的去继续传承和发扬光大。

十、文创开发

1.文创的种类

本着保管好、展示好、运用好的原则，进行馆藏产品的文创类的开发运营，打造具有中南海文化、泰山文化、红色文化三种鲜明文化特色的文创产品，在此深厚文化底蕴的基础上，开发与大众生活息息相关的IP衍生产品，让产品具有实用性，观赏性，趣味性，尽可能的扩大产品种类覆盖面，包含但不限于文物藏品、生活用品、创意出版、创意家居、创意文具等。争取使文创产品不是简单地复制，而是具有与社会生活的连接点，贴近人们物质生活或精神生活，能从中感受到自身的文化气息。例：

工艺美术品：瓷器、瓷盘、陶器、玉器、瓷盘、丝绸等，绘制具有中南海、泰山、红色文化特质的图案，可分为中南海牌厅堂系列、中南海牌楼系列、中南海斋室系列、中南海人文系列、泰山经典景点系列、伟人诗词系列、伟人墨宝系列等。

家庭装饰品：饰品摆件、挂件、花瓶等，将中南海、泰山、红色文化元素运用其中。将传统的家庭饰品，赋予深厚的传统文化底蕴。分为各大系列产品。

文化艺术品：画框、木版画、卷轴，将中南海、泰山、红色文化元素根据不同场所的需求，制定不同的主题系列，中南海人文系列、中南海古迹系列、泰山人文系列、泰山古迹系列等。

文化用品：年历、日历、记事本、手账本、书签、明信片、笔架、笔筒等，此类以活泼系列为主，所用图案、文字等适合年轻人的需求。

2.市场定位

（1）精准的市场定位

要准确定位，从三个层面进行，一是客群定位、二是产品定位、三是价格定位。在客群定位上，要根据不同的年龄人群，设计不同风格的产品，找准最大受众层；在产品定位上，就是要“接地气”，走进生活，注重实用性，与生活对接。在价格定位上，不同的客群有不同的消费能力，针对不同的客群大致可以把产品分为萌系产品和雅系产品。萌化产品多以呆萌和可爱为主，迎合年轻群体，定价显得亲民；雅化产品则多以典雅和别致为主，符合传统文化爱好者，定价相对偏高。

（2）丰富的设计模式

一个好的文创产品应注入文化的骨血，拥有文化的灵魂，除了赋予产品精美的设计包装外，还能将文化骨血以巧妙的寓意设计形式展现出来。此次文创产品的设计要采取创意引申、寓意导入、元素提炼、主题系列等几种模式。

创意引申是指提炼我们所涵盖的三种文化特质，引申到具有相同特质的生活用品中。

寓意导入是指将三种文化中寄托美好祝福的话语或图案，导入到日常生活用品中。寓意着美好祝愿的文创产品非常适用于家庭收藏或节庆送礼。

元素提炼是指针对三种文化（中南海，泰山，红色）中的某一元素，开发出来的文创产品。

主题系列是指利用同一主题的文化，开发多种不同种类的文创产品。

  3.营销渠道

（1）多元的销售渠道

线上渠道：线上产品销售可以开设淘宝、微店，小红书，抖音等，根据不同的设计主线开设不同的店铺。

线下渠道：线下产品销售主要是海岳文化创意馆，分为西苑馆、泰山馆、伟人馆、生活馆、影像馆等各具特色的展厅，不仅可亲身体验产品，还可以将馆藏文创带回家。

（2）独特的社群营销

社群营销渠道主要有三个：公众号、视频号，APP平台。利用简单易懂的单点突破形式解决传统文化“摸不到，看不着”的难题，让传统文化焕发出新的生命力，旨在吸引粉丝主动参与到传播当中，也辅以专业新闻、广告等形式全方位展开。适度结合网络热词和热点话题的撰写营销软文，增加粉丝量和转发量。用朋友圈进行文化交流和扩散。APP来实现独立，创新式的文化深度传播。

（4）适当的借势宣传

借势互联网大头或网络热点事件增加社会关注度。迅速引发了阅读量和网友的大量转发。

4.盈利模式

（1） 自办论坛，会议，展览，展示等

确定活动主题，以主题争取政府及相关资金支持。

活动中通过氛围推动及实物展示促成产品销售成交。

根据主题寻找活动赞助商。

活动过程中环节与其他商业活动对接等。

（2） 参与论坛，会议，展览，展示等，产品租赁盈利，人员参与盈利，其他相关支持盈利。

（3） 新媒体，网络，机构单位累积到一定数量的流量盈利，广告盈利，实物销售收益，其他延展盈利。

（4） 出版物，音像，影视，实物销售收益，广告盈利。植入产品盈利，版权盈利，其他延展盈利等。

十一、合作形式：

 （1）北京中海联水墨画艺术院有限公司为艺术馆项目的长期战略合作方。

 （2）北京中海联水墨画艺术院有限公司为项目基础内容提供方及文化创意品产品审核方。

  （3）双方为泰山杨宪金文化艺术馆项目场地建设、日常运营、管理、维护以及各类相关文化创意产品开发教育及活动项目的共同开发方，运营方。

（4）双方基于文化艺术馆项目共同开发的文创，衍生产品等，具体单项合作项目协议另行签署，研发一个签订一个。

（5）北京中海联水墨画艺术院有限公司为所有现有相关产品的实际售价以底价方式收取费用；

（6）双方共同约定文创产品的收益分配，根据每次的协议约定向北京中海联水墨画艺术院指定的银行账户结算。

2023年八月十六日